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Leo Messi como marca. Los ingresos que Leo aporta al FC Barcelona – via @elpais_deportes

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Extractos del artículo
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Desde que el argentino empezó a lucir galones en el Barça (2007), los ingresos del club se han disparado un 71%, él se ha convertido en el jugador más mediático del mundo y el equipo azulgrana ha acuñado la marca futbolística más poderosa del planeta, según un estudio de la Universidad de Navarra. La misma investigación señala que Cristiano, con el que los ingresos del Madrid han crecido un 28% desde su fichaje (2009), es el segundo futbolista del planeta en peso mediático, lo que sitúa a su equipo en el mismo escalón del ránking. Los dos astros son capitales en la generación de dinero para sus clubes: tras vender al portugués el Manchester United ha cedido el segundo puesto en la lista de conjuntos con más ingresos del planeta (es tercero, con 403 millones de euros a junio de 2012), cada vez está más lejos de Madrid (primero con 514) y Barça (segundo, con 495), y en el último ejercicio dejó de crecer y perdió un 2%.

Las ganancias de la entidad blanca han crecido un 28% desde la llegada del luso
“Hay una relación casi directa entre el valor mediático de los clubes y su capacidad de generar ingresos, ya que el valor de su marca está ligado a su impacto mediático mundial”, argumenta Francesc Pujol, profesor de Economía e investigador del Centro de medios, reputación e intangibles de la Universidad de Navarra. “Madrid y Barcelona son marcas globales que obtienen ingresos en todo el mundo. En los mercados en los que el fútbol local es de baja calidad y se hacen fans de equipos extranjeros, los aficionados tienden a seguir más a las estrellas que a los equipos”, añade. “En esos países, el peso de Messi (o CR) en la marca Barcelona (o Madrid) es todavía mayor. En un estudio mostrábamos que el 75% del impacto mediático del Madrid en Japón y China lo generaban Beckham y Ronaldo. Ahora Barça y Madrid dominan por impacto mediático sobre los demás y sus ingresos se han disparado”, continúa. “Esta relación la hemos demostrado en otros estudios. Messi aporta al Barcelona una parte importante de su valor mediático. Perderlo sería perder una fuente directa de ingresos. No se trata solo de los contratos publicitarios del Barcelona en los que usa la imagen de Messi. Todos los ingresos están ligados al peso mediático del Barça, y caerían si pierden a Messi: la cuantía de los patrocinios, los ingresos televisivos o por cada partido amistoso en las giras. Es conocido que en esos partidos hay cláusulas que reducen el pago en un 30%-50% en caso de ausencia del argentino”, añade. “La capacidad que tienen los jugadores de explotar económicamente su marca individual da un índice de la importancia económica que tiene para los grandes clubes contar con grandes estrellas mediáticas. Si Messi consigue 21 millones para él mismo explotando su imagen, la cantidad de ingresos que obtiene cada año el Barcelona ligada a la presencia de Messi es todavía superior”, cierra.

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Messi ganará el Balón de Oro 2013. Ya lo siento, Mou.

1. Informe sobre los jugadores más mediáticos del mundo

Informe del valor mediático del fútbol 2012, temporada 2011/12. Messi, el futbolista más mediático

2. Leo Messi es, de largo, el jugador más mediático de la temporada 2011/12

3. En las últimas cuatro temporadas, el jugador más mediático se ha llevado el FIFA Balón de Oro

4. Este año no va a ser distinto, y los entrenadores, capitanes y periodistas van a proclamar a Leo Messi como Balón de Oro 2013.

5. Aunque el Sr. Mourinho diga que Messi no debe ganar el Baón de oro.

6. ¿Táctica de Mou? Divide y vencerás

Lo que está buscando Mou con sus declaraciones de que el balón de Oro tiene que ser alguien que haya ganado títulos es aumentar la dispersión de los votos, de manera a aumentar las probabilidades de que su Cristiano Ronaldo se lleve el balón de Oro. ¿Por qué?

Porque no hay ningún candidato claro que reúna la doble característica de conseguir un título de equipo mayor y que al mismo tiempo haya disputado una gran temporada a nivel individual. El título mayor es la Champions League. Por esa vía sólo puede conseguir algunos puntos Drogba, porque ningún otro compañero del Chelsea ha destacado. Pero el Chelsea ha sido muy mediocre en el resto de competiciones y Drogba no ha deslumbrado durante la temporada. Votos para Drogba quitan votos al resto, pero Drogba no gana seguro.

El otro título mayor es la Eurocopa. Esto da puntos a los protagonistas principales de la Selección española: Iniesta, Xavi y Casillas. Casillas suma Eurocopa y Liga, pero no fue decisivo en los penaltis de la semifinal de la Champions. Iniesta y Xavi son los candidatos de siempre. Los tres recibirán muchos votos. Ninguno de los tres ganará el Balón de Oro. Las declaraciones de Mou van a influir en algunos votantes, que darán sus votos a estos jugadores. En este caso el perjudicado principal será más Messi que Cristiano, ya que Cristiano cuajó una buena Eurocopa.

Si los votos que mucho tienen pensado dar a Messi se van a algunos de los futbolistas mencionados, las probabilidades de Cristiano Ronaldo aumentará, porque es probable que esté entre los tres escogidos por cada votante. Divide y vencerás.

Esperemos que la influencia real que tiene Mourinho no afecte mucho a los votantes y que finalmente salga lo que está previsto: que Messi es indudablemente el Balón de Oro 2013.